新華社北京12月12日電 題：讓更多中國企業響當當——各界人士共話塑造一流企業新形象
新華社記者魏弘毅
企業是國民經濟的細胞，是觀察中國經濟的重要窗口。當前，如何讓更多中國企業在世界上傳得開、叫得響？如何以企為媒生動講好中國式現代化故事？
12日，由中央宣傳部、國務院國資委、全國工商聯指導，中國外文局主辦的第十二屆中國企業全球形象高峰論壇在北京舉辦。論壇以“發展與互鑒：以世界一流企業新形象共赴現代化之路”為主題，300位與會者圍繞中國企業的國際形象展開探討。
與會嘉賓認為，實力是塑造良好企業形象的前提，中國企業必須以高質量發展夯實企業形象建設基礎。
“要以新求質，打造世界一流中國名片，展現中國式現代化的蓬勃活力?！眹鴦赵簢Y委黨委委員、副主任譚作鈞表示，近年來，中央企業以新技術、新模式催生新產業、新業態，突破了一批關鍵核心技術，打造了一批標志性產品，建設了一批新興產業集群，創造了一批享譽世界的央企品牌，成為當代中國高質量發展的生動縮影。
全國工商聯黨組成員、副主席邱小平表示，中國企業特別是民營企業要牢牢把握發展新質生產力，構建現代化產業體系的新形勢、新任務，把握移動互聯網、大數據、云計算、人工智能等新一代信息技術快速發展的歷史性機遇，加大創新投入，以高質量發展筑牢企業良好全球形象的根基。
廣州文遠知行科技有限公司專注于自動駕駛領域。今年，文遠知行攜手美國網約車服務運營商優步公司在阿聯酋落地了商業化運營車隊，取得良好運營成果。企業副總裁羅琳表示，將繼續通過安全可靠的自動駕駛技術彰顯企業形象，服務千家萬戶。
中國企業走出去，需要探索樹立企業形象的正確路徑。多名與會嘉賓表示，應綜合借助科技、文化等力量，樹立中國企業全球形象，塑造中國企業軟實力。
中國外文局局長杜占元表示，要順應時代潮流，將數字技術融入企業全球形象建設的各個環節，充分發揮新技術在受眾分析、輿情研判、內容生產、傳播渠道、效果評估等方面的引領作用。借助VR等傳播方式，推出更具時尚感、科技感的傳播產品，打造更加立體鮮活、有溫度的企業形象。
文化交流是不同國家民心相通的重要載體。保利文化集團股份有限公司總經理郭文鵬介紹，通過與法國共同出品戲劇《悲慘世界》、推動中國舞劇海外巡演等方式，保利文化成功向世界展示中國藝術特色與文化自信?！白鳛槲幕肫螅苿痈啻碇腥A文化的作品在海外落地、生根、發芽。”他說。
跨國經營是企業發展的關鍵一環，也是企業形象建設的重要機遇。
“每一個走出去的企業，在所在國地域上都代表著中國形象?！北本┐髮W文化資源研究中心主任張頤武認為，如何讓中華文明在企業“走出去”的過程中綻放光彩，考驗著企業的智慧。
文化先行，以醫帶藥，同仁堂實現了中醫藥文化在全球上億人次的傳播?！拔覀円悦t、名藥、名店等形式，讓產品和服務向海外拓展?！敝袊本┩侍茫瘓F）有限責任公司副總經理顧海鷗說，下一步將以門店為依托，在海外打造中醫藥文化傳播平臺與健康管理服務平臺，讓企業成為中國健康文化的代表之一。
目前，中國建筑集團有限公司的戰略品牌項目“魯班工匠計劃”已在10余個國家落地，有效增進中外交流互鑒?！拔覀円越承闹鳌⒂眯姆?、創新形象，聯結古今、聯結中外、聯結人心，與全球合作方攜手拓展幸?？臻g?！惫靖笨偨浝砝钣烂髡f。
通過與斯里蘭卡圖書館共建“中國書架”，中國交通建設集團有限公司為中斯文化交流建起一座新的橋梁。公司黨委副書記劉翔表示，要繼續以實際行動深化不同文化之間的交流互鑒。
中新社北京12月12日電 (記者 應妮)以“發展與互鑒：以世界一流企業新形象共赴現代化之路”為主題的第十二屆中國企業全球形象高峰論壇12日在北京舉辦。
12月12日，第十二屆中國企業全球形象高峰論壇在北京舉辦。300位與會者圍繞“發展與互鑒：以世界一流企業新形象共赴現代化之路”主題展開研討，探索企業高質量發展創新路徑，引領中國企業全球形象建設邁向新階段。圖為論壇現場。中新社記者 賈天勇 攝
經濟學家、全球發展智庫首席專家、第十三屆全國政協副主席辜勝阻應邀出席論壇，并以“弘揚企業家精神，以世界一流企業新形象共赴現代化之路”為主題作特別致辭。
國務院國資委黨委委員、副主任譚作鈞指出，中央企業應繼續以新求質，打造世界一流中國名片，展現中國式現代化的蓬勃活力；開放合作，塑造可親可愛央企形象，凝聚共赴現代化之路的廣泛共識；促進交流，當好文明互鑒友誼使者，夯實和平發展共同進步的民心基礎。
第十四屆全國政協常委、中國外文局局長杜占元指出，在現代化進程中，中國企業應繼續發揮其在推動全球發展與文明互鑒方面的作用。發展為要，以高質量發展夯實企業形象建設基礎；科技為翼，以數智技術提升企業形象建設效能；文化為基，切實增強企業國際傳播的意識和責任。
圖為國務院參事室特約研究員、國家統計局原總經濟師姚景源做主題發言。中新社記者 賈天勇 攝
主題發言環節，國務院參事室特約研究員、國家統計局原總經濟師姚景源表示，中國經濟已經邁入新的發展階段，需“走出去”和“請進來”并舉?！白叱鋈ァ钡闹袊髽I應秉承構建人類命運共同體的宗旨，在中國經濟進入嶄新發展的階段下，積極探索新的發展空間。
北京大學文化資源研究中心主任張頤武表示，企業應承擔“跨文化”責任，全方位、多角度地尋求文化理解，傳播中華文化，展現“和”文化魅力，通過產品、形象和新媒體實現真實傳播、形象建構、文明理解。
論壇期間發布了“第七屆中國企業國際形象建設案例征集”評選結果、《中國語言服務發展報告(2024)》(語言服務藍皮書)和《共同發展 共興文明：促進全球文明交流互鑒企業倡議》系列成果，還進行了圖書文創展示。此次論壇由中國外文局主辦。
中國企業全球形象高峰論壇創設于2013年，至今已連續舉辦12屆，成為對外宣介中國企業、提升企業全球形象的智力支持平臺、交流互動平臺、信息分享平臺和傳播推廣平臺。
為深入學習貫徹黨的二十屆三中全會精神和習近平文化思想，12月12日，第十二屆中國企業全球形象高峰論壇在北京舉辦。本屆論壇以“發展與互鑒：以世界一流企業新形象共赴現代化之路”為主題，由中央宣傳部、國務院國資委、全國工商聯指導，中國外文局主辦。
▲辜勝阻作特別致辭。
經濟學家、全球發展智庫首席專家、第十三屆全國政協副主席辜勝阻應邀出席論壇，并以“弘揚企業家精神，以世界一流企業新形象共赴現代化之路”為主題作特別致辭。國務院國資委黨委委員、副主任譚作鈞，全國工商聯黨組成員、副主席邱小平，第十四屆全國政協常委、中國外文局局長杜占元作主旨演講。國務院參事室特約研究員、國家統計局原總經濟師姚景源，北京大學文化資源研究中心主任張頤武，中國建筑集團有限公司黨組成員、副總經理李永明，中國交通建設集團有限公司黨委副書記、董事劉翔，北京同仁堂（集團）有限責任公司黨委常委、副總經理，北京同仁堂國藥有限公司董事長顧海鷗，廣州文遠知行科技有限公司副總裁羅琳作主題發言。中央宣傳部對外推廣局、國務院國資委宣傳工作局、全國工商聯宣教部、商務部服務貿易和商貿服務業司、國家發改委民營經濟發展局等相關部委領導，地方省區市有關部門負責人，央企、國企和民企代表，以及高校學者、智庫專家、媒體記者、商協會代表等300位嘉賓現場參會。中國外文局副局長于濤擔任論壇主持。
▲譚作鈞作主旨演講。
譚作鈞指出，加強世界一流企業形象建設，對外講好中國式現代化故事，講好中國式現代化促進全球化，影響世界、造福人類故事，對于推動世界發展與互鑒，攜手實現現代化具有重大而深遠的意義。中央企業應繼續以新求質，打造世界一流中國名片，展現中國式現代化的蓬勃活力；開放合作，塑造可親可愛央企形象，凝聚共赴現代化之路的廣泛共識；促進交流，當好文明互鑒友誼使者，夯實和平發展共同進步的民心基礎。
▲邱小平作主旨演講。
邱小平指出，伴隨全球發展倡議的扎實推進，民營企業國際化發展和企業形象建設迎來更加廣闊的空間。為進一步提升民營企業在國際市場的影響力、塑造企業良好的全球形象，民營企業應以改革創新為動力，推動企業高質量發展；以品質提升為基礎，塑造世界一流品牌形象；以交流互鑒為平臺，推動中華優秀文化走出去；以綠色發展為使命，攜手共赴現代化新路。
▲杜占元作主旨演講。
杜占元指出，近年來，中國企業的全球化布局加速拓展，不僅有效促進了世界可持續發展，而且日益成為中國與世界各國文明交流互鑒的橋梁和紐帶。在現代化進程中，中國企業應繼續發揮其在推動全球發展與文明互鑒方面的作用。發展為要，以高質量發展夯實企業形象建設基礎；科技為翼，以數智技術提升企業形象建設效能；文化為基，切實增強企業國際傳播的意識和責任。
▲于濤主持論壇。
▲姚景源作主題發言。
在主題發言環節，姚景源表示，中國經濟已經邁入新的發展階段，需注重進口和出口并重，“走出去”和“請進來”并舉?！白叱鋈ァ钡闹袊髽I應秉承構建人類命運共同體的宗旨，在中國經濟進入嶄新發展的階段下，積極探索新的發展空間。對內，需打通內循環堵點，確保經濟循環暢通；對外，不能僅滿足于傳統的商品出口，而應推動實現商品出口與產能、產業鏈、資本及企業家四個“走出去”。
▲張頤武作主題發言。
張頤武表示，企業具有成為互利多贏的貢獻者、民心相通的聯結者和文明互鑒的踐行者的文化使命。同時，企業應承擔“跨文化”責任，全方位、多角度地尋求文化理解，傳播中華文化，展現“和”文化魅力，通過產品、形象和新媒體實現真實傳播、形象建構、文明理解，以全球貢獻為世界創造新可能，以文化傳播為世界提供新認識，實現惠世界、興中國的目標。
▲李永明作主題發言。
李永明表示，中國企業要抓住戰略機遇、肩負時代責任，以企業之窗展示中國之治、中國之美，以企業品牌展示中國形象、大國氣象。近年來，中國建筑以新科技賦能中國建造，重塑創新形象；以新使命守護美好家園，重塑綠色形象；以新故事描繪人民期盼，重塑幸福形象；以新傳承煥發文明新生，重塑共融形象。
▲劉翔作主題發言。
劉翔表示，中交集團堅持主責主業領航，推動互聯互通，構建“一帶一路”繁榮新貌；加快綠色轉型驅動，守護地球家園，繪就“一帶一路”生態盛景；堅定履行社會責任，書寫公益答卷，夯實“一帶一路”民心根基；深化交流互鑒傳情，促進文化交融，奏響“一帶一路”文明和聲。未來，中交集團將全面貫徹落實共建“一帶一路”倡議，講好有溫度、有深度的中國故事，塑造有責任、有擔當的央企形象，以世界一流企業形象助力國家形象建設。
▲顧海鷗作主題發言。
顧海鷗表示，同仁堂集團積極踐行“一帶一路”倡議，堅持“走出去”，將中醫藥產品、服務和文化廣泛傳播到世界各地，以中醫藥服務為世界民眾健康養生提供中國方案。我們以差異化的專業服務，不斷提升對境外民眾的服務水準。同時通過主流權威渠道加強中醫藥文化宣傳。下一階段，同仁堂將在以客戶為中心創新服務、助推中醫藥行業老字號出海、以科技提升“創新競爭力”、推進人才工作開新局等方面著力，不斷促進轉型升級。
▲羅琳作主題發言。
羅琳表示，來自中國的人工智能高科技企業，憑借一流技術和優秀的企業文化，推動海外業務廣泛布局與高效落地。中國技術和中國方案正成為影響全球技術發展及相關領域政策制定的重要力量。以文遠知行為代表的中國科技企業正在通過扎實的技術優勢，用綠色低碳和安全可靠的自動駕駛方案，逐漸引領和改變全球智慧城市和智慧交通建設，打造更加安全、健康、有序、和諧的發展環境。
▲《中國語言服務發展報告（2024）》（語言服務藍皮書）發布。
▲中國外文局副總編輯、中國對外書刊出版發行中心主任陳實發布《共同發展 共興文明：促進全球文明交流互鑒企業倡議》。
論壇期間，發布了“第七屆中國企業國際形象建設案例征集”評選結果、《中國語言服務發展報告（2024）》（語言服務藍皮書）和《共同發展 共興文明：促進全球文明交流互鑒企業倡議》系列成果。
▲圓桌對話現場
論壇設置了圓桌對話環節，中國核工業華興建設有限公司總經理、黨委副書記宋代勇，中國土木工程集團有限公司黨委委員、副總經理，鐵建國投黨委書記、總經理管嘉欣，保利文化集團股份有限公司黨委副書記、總經理郭文鵬，廣東省廣晟礦業集團有限公司黨委書記、董事長甘濤，易點天下網絡科技股份有限公司聯合創始人兼副總裁蘭向輝，阿里云智能集團研究中心主任安琳圍繞“進一步提升中國企業全球形象建設效能”這一主題展開深入交流。
▲論壇現場
本屆論壇下設3個平行專題論壇，與會嘉賓分別圍繞“向新求質：構建新質生產力的國際傳播話語體系”“數智引領：提升中國企業海外形象建設效能”“‘千帆出?！簶嬛型馕幕涣骰ヨb新高地”議題進行研討，探索企業高質量發展創新路徑，共塑世界一流企業新形象。
▲圖書文創展示現場
論壇舉辦期間還進行了圖書文創展示，集中展示了《習近平談治國理政》第一卷至第四卷等近2000件中國外文局下屬國圖集團和各家出版社出版發行的反映重大主題、中華優秀傳統文化、對外漢語教學等內容的圖書及文創產品，覆蓋中、英、法、俄、阿、西、葡、德、日、印地語、烏爾都語等近20種語言。
中國企業全球形象高峰論壇創設于2013年，至今已連續舉辦12屆，成為對外宣介中國企業、提升企業全球形象的智力支持平臺、交流互動平臺、信息分享平臺和傳播推廣平臺。論壇在連續9年開展中國企業形象全球調查的基礎上，研發推出中國企業全球形象評價體系（CBC模型）；連續7年開展中國企業國際形象建設案例征集活動，并先后出版《出海者》《共生共贏》《命運與共》《共向未來》《邁向發展共同體》等企業國際形象建設案例集。
